„Marketing? Kenn ich. Das ist doch Werbung.“ Ein Satz der zwar wahr aber gleichzeitig wirklich grausam ist. Marketing ist nicht einfach nur Werbung. Es gibt endlos viele Themen, die mit Marketing zu tun haben. Landingpages, Webseiten, Conversionrates, Opt-In’s, Anzeigen schalten, Geschichten erzählen… Jetzt denkst Du Dir wahrscheinlich, was haben Geschichten mit Marketing zu tun? Die Antwort: Storytelling.

Die moderne, digitale Welt stellt Unternehmen vor immer neue Herausforderungen. Die Zeit wird schnelllebiger, die Flut an Informationen größer, der Kunde zunehmend kritischer und die Konkurrenz steht nicht still. Ein gutes Produkt allein reicht heute nicht mehr aus, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Marketingverantwortliche merken, dass ihre Kampagnen immer weniger funktionieren. […]

Content-Marketing ist in aller Munde. Joe Pulizzi hat vor einigen Jahren den Begriff „Content-Marketing“ wesentlich geprägt. Die Idee besteht darin, dass Unternehmen sehr viel kostenlosen Content produzieren und veröffentlichen. Zum einen wird dadurch der Expertenstatus eines Unternehmens aufgebaut. Zum anderen wird durch die großzügige Verbreitung von relevantem Content eine Art „Good-Will“ beim Kunden erzeugt […]

Das große Problem der heutigen Zeit ist die riesige Flut an Werbebotschaften. Wir werden täglich von mehr als 5.000(!) Werbebotschaften bombadiert: Fernsehwerbung, Plakate, Flyer, E-Mails, Banner, Aufsteller, Briefe, Display Ads (Text-Anzeigen), Werbung bei Youtube (Videos und Textanzeigen), und viele weitere.
Wir Menschen scheuen uns davor „Kalorien“ zu verbrennen – das heißt wir versuchen alles zu „filtern“ und zu „automatisieren“. Denken Sie einfach mal […]

Das Geschichtenerzählen ist ein Mittel in der strategischen Unternehmenskommunikation. Es geht vorrangig darum, rund um eine Marke oder ein Produkt spannende Inhalte aufzubauen, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Das Storytelling ist nicht neu. Genau genommen wurde es bereits vor mehr 100.000 Jahren angewendet, wenn ein Mensch dem anderen etwas sagen wollte.
Zumindest in ganzen Sätzen und nicht nur: „Da!“ – „Baum“ – „Tier“. Obwohl … […]